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三季报营收净利双降

  10月30日,飞科电器宣布2019年前三季度申报:年头?年月至申报期末业务收入为2,720,276,584.2元,比上年同期削减3.51%;归属于上市公司股东的净利润为530,361,080.25元,比上年同期削减14.55%。

  详细到第三季度来看,飞科电器2019年第三季度实现业务总收入9.95亿元,比上年同期的10.03亿元低落了0.80%;实现净利润1.93亿元,比上年同期的2.22亿元低落了13.04%。

  据公开资料显示,飞科电器是一家集剃须刀及小我照料护士电器、家居生活电器研发、制造、贩卖于一体的企业,主要产品包括电动剃须刀电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗挂烫机、智能扫地机械人等。

  三季报营收净利双降

  近日,飞科电器表露了2019年第三季度申报,公司前三季度共实现业务收入27.20亿元,比上年同期的28.19亿元削减3.51%;实现归属于上市公司股东的净利润5.30亿元,比上年同期的6.21亿元削减14.55%。

  据财报显示,2019年上半年,飞科电器业务收入为17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东净利润为3.37亿元,同比下降15.43%;扣非净利润为2.9亿元,同比下降19.84%。值得一提的是,细分来看,二季度飞科电器营收-5.59%、净利润-22.62%、扣非净利润-29.03%,下滑幅度进一步扩大年夜。

  此外,飞科电器上半年线上线下双渠道承压,上半年营收同比分手下降0.83%和9.78%。

  大公司2019年三季度申报宣布,公司的业务收入及净利润下降的状况依然没有完全旋转,前三季度业务收入及净利润的下降幅度相较前半年来看虽略有缓解,然则依然未能开脱营收、净利润双双由升转降的现状。

  据资料显示,飞科电器在线上市场占对照高,申报期内,公司在电子商务渠道实现业务收入 9.60亿元,电子商务贩卖占主营营业收入比重为 55.80%。此外,2019年上半年,公司产品外包临盆数量占总产量的比例为 69.29%。

  同质低价遇寻衅

  飞科电器2016年的应收款是1.34亿元,2018年暴涨到了5.47亿元,预收款从2017年4800万下滑到了2018年的3000万元,从而导致公司现金流持续下滑。一边是经销商订货款的下滑,一边是放宽信用前提让经销商拿货,飞科可谓是在求着经销商在卖产品,话语权的低下凸显无疑。

  产品不好卖,就加大年夜广告投放。飞科多年来一只靠在各大年夜卫视等主流频道密集的投放广告,2018年公司贩卖用度增长了17.83%。

  2011到2015年,飞科电器的广告费花了7.8亿元,占这5年总营收的7.47%。2016年到2018年年中,飞科电器的广告费为3.4亿元,占总营收的3.75%。

  虽然飞科电器各期广告费的投入占其总营收的比重在低落,但拿每年1-2亿元规模的广告费比较其各期的研发投入来看,这样的规模依旧不小。

  飞科电看重营销鼓吹,多年来持续在中央电视台五套、东方卫视等全国性主流电视频道经由过程硬广投放、电视栏目冠名等要领进行强势的广告鼓吹推广。2019年上半年,贩卖用度1.90亿元,同比增长22.56%,此中广告用度达6548万元,鼓吹用度558万元。与此同时,申报期内,公司研发用度 3080万元,同比增长 47.98%。

  面对竞争猛烈的市场情况,为了抢占中低端市场的客户,抵御中低端市场的潜在竞争对手,此前飞科电器已推出了防御性质品牌“博锐”。

  据悉,飞科电器在电动牙刷上的研发偏向主如果打造高性价比的产品,与其剃须刀的定位并无二致。但在市场已经涌入浩繁品牌、电动牙刷产品同质化严重、且不乏像小米这样主打性价比玩家。

  凭借高性价比的产品、价格错位竞争及在全国性主流电视频道的持续硬广投放,飞科电器险些盘踞海内电动剃须刀市场的荆棘铜驼。但跟着竞争对手的涌入,未能提前做好产品进级和高端化筹备的飞科电器,彷佛有些措手不及。

  其在天猫推出的一款价格599元的剃须刀显示仅18人付款,除此之外在售的剃须刀价格整个为150元以下,囿于低端。高端市场短光阴难有作为,中低端及低端市场竞争打响,飞科电器以前的价格错位竞争策略恐难保持。

  结语

  对付飞科电器而言,凭借以前的积累,其在电动剃须刀市场依然具备份额上风,但以价保量或“逝世磕”中低端及低端市场显然不是最好的法子。

  一贯被诟病研发用度低、产品布局单一的飞科电器在今年增添了研发上的投入,公司2019年第三季度申报显示,前三季度公司共投入研发用度0.49亿元,相较去年同期的0.34亿元增长了44.12%。然则,在业绩已然迎来拐点的环境下,增添研发上的投入短期内或难在业绩上有显着改良。未来,飞科电器该若何旋转今朝战局,值得等候。

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